由瀚葉股份(600226.SH)旗下瀚葉傳媒聯(lián)合出品、制作的《寵物醫(yī)院》,在B站打響播放量和口碑的第一仗后,再次披荊斬棘,于6月12日起登陸東方衛(wèi)視晚間黃金檔上星播出。首期節(jié)目出師告捷,收視率在全國省級衛(wèi)視21:30檔期(不含影劇)節(jié)目中排名第一。

《寵物醫(yī)院》從競爭激烈的衛(wèi)視暑期檔角逐中脫穎而出,在進入更廣泛觀眾群體視線的同時,也進一步證明了優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容不僅能帶動網(wǎng)絡(luò)端流量走高,也能登上主流平臺承擔(dān)引領(lǐng)傳播“正能量”的功能。

用真實的歡笑和淚水“圈粉”雙平臺

這是一家24小時無休的寵物醫(yī)院。或成功或失敗的醫(yī)治,或好或壞的消息,總是在這里交織著出現(xiàn)。患上肝臟腫瘤而無法醫(yī)治的老年臘腸犬,難以順產(chǎn)而選擇剖腹的貓咪,被好心人送往醫(yī)院的流浪貓,還有把寵物當成第三代過分溺愛的主人,五位自帶偶像光環(huán)的醫(yī)生……15個固定監(jiān)控攝像頭、2個同步跟拍攝制組,用一個半月的時間記錄下了這些看似平淡的醫(yī)院日常。

這些夾雜著生與死、相逢與離別、痛苦與治愈的真實故事,組成了國內(nèi)首檔寵物醫(yī)療觀察真人秀《寵物醫(yī)院》的全部,也成為這個夏天電視大屏及網(wǎng)絡(luò)播放渠道上最扣人心弦的“圈粉”利器。自5月初在B站全網(wǎng)首播后,《寵物醫(yī)院》不僅吸引了眾多養(yǎng)寵、愛寵人群的強烈關(guān)注,也引發(fā)了不少網(wǎng)絡(luò)KOL的自發(fā)“安利”,節(jié)目討論熱度及觀眾口碑不斷走高。《寵物醫(yī)院》在B站的站內(nèi)評分高達9.7,豆瓣評分從之前的8.3分上漲至8.6分。在6月12日首登電視大屏后,《寵物醫(yī)院》的收視率在同檔期節(jié)目中同樣“一騎絕塵”。

堅持“小大正”的寶藏綜藝

《寵物醫(yī)院》沒有流量明星,沒有狠砸大資金,只有對寵物以及養(yǎng)寵、愛寵人群的情感關(guān)注,對責(zé)任、愛、陪伴等正能量的傳遞。節(jié)目通過“家有寶貝”、“我想有個家”、“當你老了”、“我們不一樣”、“愛的盲區(qū)”、“當意外來臨”、“拜托了,我的娃”、“醫(yī)生的故事”8個不同主題,從寵物醫(yī)院這個小小世界呈現(xiàn)人和四條腿摯友之間深層次的情感聯(lián)系,既有歡笑和淚水,又有答疑解惑,更有治愈心靈的力量,帶領(lǐng)觀眾探索人與動物之間奇妙非凡的情感之旅。

有研究表明,在某些情況下寵物給予人類的滿足感會超過人與人之間的關(guān)系,因為寵物與人類之間的情誼十分純粹,幾乎不受外界現(xiàn)實條件的影響。尤其在現(xiàn)代社會中,人際關(guān)系逐漸淡漠,生活壓力倍增,人們愈發(fā)渴求純粹的、不帶功利色彩的、安全的、便利穩(wěn)定的社交支持。由此,寵物對于現(xiàn)代人在情感上的重要性日趨顯著?！秾櫸镝t(yī)院》對于人寵關(guān)系、人寵情感這一跨越年齡層次的社會現(xiàn)實問題的關(guān)照,讓電視大屏和網(wǎng)絡(luò)渠道的老、中、青、少四代觀眾都能有所得、有所思,彰顯了大情懷下的大力量。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有持久的生命力

《寵物醫(yī)院》受到網(wǎng)絡(luò)、電視雙平臺的青睞,證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終擁有跨越媒介的核心競爭力,走心的好作品在打動觀眾的同時,也能打破網(wǎng)臺壁壘,獲得跨平臺的傳播力。同時,這也佐證了“保證質(zhì)量、回歸內(nèi)容本質(zhì)”才是影視行業(yè)放之四海皆準的方法論。

瀚葉股份自實施文化娛樂戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來,在綜藝、影視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)板塊一直堅持精品導(dǎo)向。在《寵物醫(yī)院》之前,瀚葉傳媒還曾于去年5月在騰訊視頻上線了全國首檔網(wǎng)絡(luò)親寵競技真人秀——《戰(zhàn)斗吧萌犬》,第一季節(jié)目總播放量超過1.4億次,獲得了業(yè)界及觀眾的廣泛肯定。在影視劇方面,瀚葉股份旗下瀚擎影視參投的改革開放四十周年獻禮劇《大浦東》、拜克影視參投的近代愛國題材電視劇《大運河》,均入選了廣電總局 “2018-2022百部重點電視劇”名單。

前不久舉行的中央全面深化改革委員會第八次會議通過了《關(guān)于深化影視業(yè)綜合改革促進我國影視業(yè)健康發(fā)展的意見》,明確指出要“完善創(chuàng)作生產(chǎn)引導(dǎo)機制”,可以看出:鼓勵“小、大、正”,弘揚正能量、提升凝聚力,回歸內(nèi)容本質(zhì)也是中央對影視行業(yè)下一階段發(fā)展的首要要求。這對于瀚葉股份這樣聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的企業(yè)來說,無異于是注入了一劑發(fā)展的“強心針”。