9月8日,一組“提問全社會(huì)”的海報(bào)在公交站牌、上海徐家匯和北京國貿(mào)地鐵通道處亮相,吸引路人駐足圍觀,并迅速發(fā)酵,在朋友圈、各大社群刷屏。一時(shí)間,全網(wǎng)就海報(bào)上抖音創(chuàng)作者的價(jià)值展開討論。

打破傳統(tǒng)認(rèn)知,重新思考抖音創(chuàng)作者價(jià)值

成功沒有標(biāo)準(zhǔn)答案,關(guān)于抖音創(chuàng)作者的價(jià)值自然也眾說紛紜。“只有具備真才實(shí)學(xué),既了解自己的力量又善于適當(dāng)而謹(jǐn)慎地使用自己力量的人,才能在世俗事務(wù)中獲得成功。”偉大的詩人歌德曾如是說。

得益于短視頻的風(fēng)靡,麻辣德子把給妻子做飯這件事做成3870萬人追著看的事業(yè),這在傳統(tǒng)認(rèn)知里幾乎是件不可能的事情,事實(shí)上,當(dāng)他把生活中平凡卻又美好的一面展現(xiàn)給大家時(shí),其價(jià)值已然超越了做飯本身;北大畢業(yè)的李雪琴,不被世俗觀念所累,毅然遵循本心,將行為藝術(shù)的詩與美展現(xiàn)在大眾面前,在一定程度上打破了文化圈層;音樂創(chuàng)作者小潘潘的《學(xué)貓叫》被全民傳唱,多余和毛毛姐自編自演,為大眾帶來歡樂的同時(shí),也讓普通人的演員夢燃起希望,京劇演員王夢婷則用自己的方式讓京劇更加契合這個(gè)時(shí)代的審美,吸引越來越多的人關(guān)注戲曲國粹,還有始終堅(jiān)持傳遞樸素哲理的情感導(dǎo)師涂磊,以及努力做視頻、收獲千萬網(wǎng)友喜愛的鋼鐵熊……

抖音創(chuàng)作者們用行動(dòng)彰顯自己的熱愛和堅(jiān)持,讓傳統(tǒng)認(rèn)知里容易被忽視的文化再度“活”了起來,進(jìn)一步引發(fā)了大眾對(duì)其自我價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的思考與關(guān)注。

內(nèi)容形態(tài)變革,普通人登上自由創(chuàng)作舞臺(tái)

近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端科技的迅速崛起,抖音也從短視頻1.0時(shí)代步入3.0時(shí)代,由最初的15秒短視頻擴(kuò)容至15分鐘以內(nèi)自由時(shí)長的視頻、直播、直播電商、社交等領(lǐng)域,滿足用戶的多樣化需求。不少網(wǎng)友表示,以前只知道拍視頻,現(xiàn)在可以在抖音學(xué)習(xí)知識(shí)或者直播帶貨,給自己的生活帶來了很大改變。

在抖音內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)不斷成熟的過程中,越來越多的創(chuàng)作者登上舞臺(tái),向大家呈現(xiàn)豐富多彩的世界,實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。截至去年,抖音萬粉知識(shí)創(chuàng)作者發(fā)布有 1489 萬個(gè)視頻,每條觸達(dá)近 10 萬人次。創(chuàng)作的群體更加泛化,內(nèi)容也更加多元,涵蓋情感指導(dǎo)、藝術(shù)創(chuàng)作、音樂表演、知識(shí)科普等諸多方面。今年疫情期間,更是涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀創(chuàng)作者,他們將自己的特長融入生活,充實(shí)自己、實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的同時(shí),也為大眾帶來了正能量。

持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)出,全民共享多元化美好生活

在“全民創(chuàng)作”時(shí)代,優(yōu)秀創(chuàng)作者都有一個(gè)共同特質(zhì)——持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

從個(gè)人層面講,抖音創(chuàng)作者需要在真實(shí)、多元的基礎(chǔ)上分享有價(jià)值的內(nèi)容,如情感導(dǎo)師涂磊,結(jié)合大眾常見的情感問題給出具有指導(dǎo)價(jià)值的建議;鋼鐵熊腦洞大開,通過技術(shù)特效帶大家進(jìn)入神奇的魔法世界;大能則對(duì)所有與表有關(guān)的知識(shí)點(diǎn)爛熟于心,緊跟時(shí)事,做到“趣味與干貨”兼?zhèn)?讓相對(duì)小眾的內(nèi)容獲得大眾喜愛。

從社會(huì)層面講,抖音創(chuàng)作者生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以推動(dòng)知識(shí)傳播,幫助大眾開拓眼界,同時(shí)賦能小眾文化,給予該領(lǐng)域的愛好者歸屬感,在某種程度上也能扭轉(zhuǎn)大眾的認(rèn)知偏差。此外,抖音還是非遺項(xiàng)目、全國各地城市的新名片。據(jù)悉,截至2019年,1372 個(gè)國家級(jí)非遺項(xiàng)目中,93% 的非遺項(xiàng)目都來到抖音,相關(guān)視頻全年被點(diǎn)贊 33.3 億次。今年以來,還有許多抖音創(chuàng)作者為家鄉(xiāng)宣傳,助力當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展。抖音創(chuàng)作者正在成為越來越多有創(chuàng)作能力者的職業(yè)選擇。

不忘初心,砥礪前行。抖音將于9月15日正式召開第二屆抖音創(chuàng)作者大會(huì),屆時(shí)將有大量抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者與政府、學(xué)界、媒體一同,分享新的表達(dá)方式、新的傳播價(jià)值,并通過創(chuàng)作者的故事分享、專家對(duì)話、粉絲互動(dòng)等環(huán)節(jié),帶動(dòng)更多用戶在抖音平臺(tái)分享有用知識(shí),傳播正能量故事。